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星巴克的“中国梦”:计划五年内在华门店翻番至5000家

来源: 编辑: 发布日期:2016-10-20 访问次数:166 文章来源:www.bjkyzw.org
全球最大连锁咖啡店星巴克(Starbucks)大幅增加对中国市场的押注,计划未来五年将在华门店数量增加一倍。 周三(19日),星巴克宣布委任中国区总裁王静瑛(Belinda Wong)为中国区首席实行官,并计划在其带领下于2021年将在华门店数量从当前的2300多家扩增一倍,至5000家。 星巴克称,在王静瑛的帮助下,星巴克在中国区的业务出现了前所未有的增长,门店数量从2011年的400家猛增至如今的超过2300家。她还将负责监督明年在上海落成全球第二家“咖啡梦工厂”。该旗舰店包含一件咖啡烘焙工厂。 此外,星巴克最近还在具有浓郁茶学问氛围的亚太地区出售一种新的茶饮料。 去年,星巴克约13%的收入源自亚太地区,是仅次于美国的全球第二大市场。中国是星巴克大力扩张的国家。集团首席实行官Howard Schultz称,中国市场最终会超过美国市场。 根据三季度财报,星巴克称所有地区销售都在当期出现疲软态势,亚太销售增速放缓至3%,而中国的可比店面销售增长7%。该企业销售情况已连续三个财季不及预期。 星巴克品牌于2000年进驻中国,王静瑛也于同年进入企业。 除了星巴克之外,也有其他国际知名品牌意欲大幅扩张中国市场。阿迪达斯就计划在2020年前将在华门店数量增加3000家。目前在中国拥有9000家门店。
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